一组有意思的数据发现：展会竟然对德国这么重要？

德国柏林展览公司最近公布了一组对柏林本地大众的调查数据，结果表明，91%的柏林人认为展会的存在对经济发展非常重要，81%德国全国范围内的受访者认为其不可或缺。

因为疫情的原因，仅2020年一年，德国就有超过70%的贸易展会被迫取消或延期，全年营业额比预期减少约七成，对德国会展行业造成了较大冲击。但当问及B2B展会对个人及公司发展的意义时，人们达成了很大的共识：大约四分之三的受访者认为，展会与自身的相关性并没有因为疫情改变，87%的人认为疫情后的展会会越来越重要。最有意思的是：2021年柏林展览公司的线下场地展览只举办了很短的一段时间就被迫取消了，但其在柏林本地各大企业受欢迎程度排行榜上的名次竟然不降反升，达到了第4位，前3位分别是柏林国家公园（BSR）、柏林市动物园（Der Zoologischen Garten）和柏林奥林匹克体育场（Olympiastation Berlin）。88%的人甚至给“迫切希望柏林展览公司赶快恢复正常营业”选项投出了宝贵的一票。柏林十分之九的居民熟悉柏林展览公司，绝大多数人也熟悉其主要的贸易展览会，绿色周（die Grüne Woche）和柏林电子展（IFA）最受欢迎，柏林旅游展（ITB）以69%的得票率位居第三。可以说，展览公司及其展会项目在柏林的地位就像爱情一样，拥有的时候就像呼吸一样习以为常，可以短暂的失去一段时间，没有的时候还觉得有点难受，每天都盼望着“你快点来吧”。众所周知，会展业是德国经济的重要组成部分。据数据门户网站Statista的统计，截至2020年，德国共有近7600家会展中心、会议酒店等场所。德国伊福经济研究所的统计显示，来自全球各地的参展商和参观者每年在德国会展市场的支出达145亿欧元，创造23.1万个工作岗位。

橘色点：拥有至少一所大型国际或国家级会展场馆；灰色点：拥有地方建设会展场所

（图片来源：AUMA 2022-2023年会展业趋势报告）

为缓解会展行业遭受的损失，2021年1月，总额为6.42亿欧元的“德国联邦拯救伞计划”获批，德国会展行业相关企业可申请补贴，对象包括会展设施所有者、经营者及中介机构，最高补贴额为其全部利润损失。此外，德国经济事务与气候行动部联合各联邦州，推出了总额为6亿欧元的保险项目，以帮助展会组织者应对疫情带来的次生灾害。恰巧AUMA的《2022-2023年德国会展业趋势报告》这几天新鲜出炉，我们再来一起看看最新的数据：

三分之二的世界领先展会在德国举行

· 每年在德国举办160到180场国际和国家级大型贸易展览会；

· 这些展会吸引了超过180,000家参展商和1000万参观者；

· 60% 的参展商和 35%的专业观众来自海外；

· 40% 的外国参展商和四分之一的外国观众来自海外。

紧密的地方级贸易展览会网络

· 55,000家参展商和约600万参观者齐聚地方活动；

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国际、国家和地方级贸易展览会每年共举办约350至380场。

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中小企业的交汇点

· 约有58,000家德国公司在B2B领域积极参展。其中52%是制造业，其次是服务业（24%）和贸易（20%）；

· 87%的参展商是中型企业；

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中小企业可以在公司附近找到平均70个展览空间，这些展览场所为其打通国内和国际市场产生助益。

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对国民经济具有重大意义

· 展会行业每年为整体经济增长贡献约280亿欧元；

· 通过举办展会，23万个就业机会得到保障；

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展会每年的平均税收约为45亿欧元。

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世界级会展场馆

· 世界十大会展中心中有四个位于德国：汉诺威、法兰克福、科隆和杜塞尔多夫；

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在国际会展销售排名中，前十名展会组织者中有五名来自德国。

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《AUMA 2022-2023年德国会展业趋势报告》中还对德国会展业未来的发展趋势做出10个观点预测：

1.展会是解决时代带来的重大挑战的方式之一；

2.展会仍然是展示最新技术和创新产品的最佳场所；

3.展会展示了企业对危机和风险的应对能力；

4.在各种数字渠道和媒体的公司营销组合中，展会仍然是营销亮点；

5.尽管如此，参展商和专业观众仍期待着展会的数字化扩展；

6.对于大多数行业展来说，德国以夏天作为展会旺季的策略仅是暂时性的（受疫情影响，2022年德国展会有过半选择集中在5、6、7月举办，往年展会旺季为冬季）；

7.如果能够在2022年及2023年冬季顺利举办展会的话，德国的展会将会从2024年起回到疫情前的水平；

8.数字化习惯已经养成，展会形式将变得更加灵活多变；

9.疫情也为会展业创造了新的展会主题：如通风、空气污染技术、过滤系统、医疗配件和实验室技术等。

10.在未来，一个展会是否聚集了该行业所有的重要观众与买家将成为更有力的展会衡量标准。