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衰退与创新共舞 《中国展览指数报告（2021）》重磅发布

栏目：行业动态 发布时间：2022-09-14 作者: 北辰会展研究院 来源: 会展参考
《报告》显示，2021年中国展览市场呈现"衰退与创新共舞"的发展态势。数据显示，2021年全国各地疫情得到一定控制，部分地区全年正常办展时间增多，举办展览数量由2020年的1417场增加至2021年的1603场，展览面积同比增长18%。行业整体淡旺季曲线基本恢复疫前形势。但会展业市场整体规模恢复不足疫情前七成（69.4%）。
9月2日，由中国会展经济研究会、首都会展集团主办，国家会议中心承办的国际会展经济发展论坛隆重举行。作为2022年中国国际服务贸易交易会会展板块的重量级活动，论坛以"积聚会展新动能 助推城市新发展"为主题，内容涵盖会展领域全产业链，会展年度成果在会上集中发布。


其中由北辰会展研究院研制的《中国展览指数报告（2021）》（以下简称《报告》）连续第四年在服贸会期间重磅发布。


《报告》显示，2021年中国展览市场呈现"衰退与创新共舞"的发展态势。数据显示，2021年全国各地疫情得到一定控制，部分地区全年正常办展时间增多，举办展览数量由2020年的1417场增加至2021年的1603场，展览面积同比增长18%。行业整体淡旺季曲线基本恢复疫前形势。但会展业市场整体规模恢复不足疫情前七成（69.4%）。

2019－2021年全国展会举办情况

2019－2021年全国展会同比增长率


其中福州、海口、贵阳、南宁等城市展会恢复较快，甚至超疫情前水平；成都、西安、苏州、天津等城市基本恢复至疫情前水平；而上海、南京、宁波、厦门、郑州、长沙、深圳等城市受疫情影响较重，展会数量与2020年情况基本持平，部分甚至进一步下滑。
与此同时，2021年跨界竞争者蜂拥而至，沉浸式体验、元宇宙、跨界融合、网络协同、碳中和等新元素涌入。《报告》今年新增"行业篇"，通过分析18大类行业过去3年里的展会项目变化显示，在一批规模小、市场化程度低的展会项目逐渐消亡，展会合并现象不断增加的同时，跨境电商、消费娱乐等赛道的新商业模式迅速崛起，新的办展主题、展会项目不断涌现，形式更加跨界、多元，如新能源汽车行业的扩容带来了出行类展会的兴起；"Z世代"消费群体带动了动漫、游戏、潮玩等休闲娱乐展会的蓬勃发展。此外，家居设备、出行工具、信息科技、医药医疗、环保以及建筑建材五大行业的复展率超七成。


2021 年全国各行业展会恢复情况


疫情进一步促进了展览项目线上、线下的融合，《报告》分析显示，经过一年线上展会模式的探索，绝大多数展会一方面努力回归线下，另一方面运用线上形式作为辅助和延伸的展会比例不断增加。2021 年全国线下举办展会占比 65%，与上一年持平，线上线下结合举办展会占比32%，同比增长 3%。


2020－2021 年全国展会举办形式


值得一提的是，提振会展业已经成为各界共识。《报告》统计，在2021年我国发布的各类"十四五"规划文件中，提及会展业共计392篇（含待发布政策的征求意见稿），其中省、自治区、直辖市发布的国民经济和社会发展"十四五"规划中提及会展业发展的就有261篇。未来5年，会展业仍将是区域经济发展的重要推手。


 2021年涉及会展业"十四五"相关规划类型（单位：篇）


困难与机遇共存，消亡与兴起更迭。《报告》自2019年起已连续发布四年，以数据为根本，深刻见证、总结、分析了中国会展业在疫情影响下，不断探寻行业复兴与振兴路径的前行之路。


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