什么才是真正有价值的品牌策划

要做好品牌策划，首先就需要了解什么是品牌策划？品牌策划顾名思义就是给“品牌”的“策划”。品牌是能够给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产；而策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

品牌为什么需要策划呢？农夫山泉就是一个很好的例子。农夫山泉从势单力薄切入市场直到现在一直稳居行业，成功要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意“农夫山泉”真的有点甜吗？非也，营销传播概念而已。为了让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”、形成美好的“甘泉”印象，就需要这样一个简单而形象的营销传播概念。“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，就像咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。

    可见品牌策划需要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、使用清晰明确、易感知、能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值。

品牌策划和品牌营销策划的核心价值还在于，塑造品牌在消费者用户心中的整体品牌形象。从而在消费者心中塑造一种与其他品牌与众不同的价值诉求。品牌策划的目的以帮助消费者能够明显的区分，品牌和很轻松记住该品牌的产品价值观，以及个性化需求服务。 星巴克在多年前经历了一次下滑后，这家咖啡零售商恢复了更初的承诺，要为人们提供一个交流的场所，此后公司的业务和品牌都重振旗鼓。 因为正是这个特色定位的品牌策划让星巴克在咖啡店这个已经有几世纪历史的古老行业脱颖而出。斯坦伯格说，“他们塑造出一种独到的品牌氛围，非常成功，目前还没有人能媲美。”

所以品牌策划关键在于要清楚了解行业规则和竞争对手的策略，然后想办法将这些变成自己的优势。如果刚进入某个行业，或许一开始还无法影响行业的标准，但只要能找到一个新的发展方向，那就赢了。如果进入某个行业，只靠“你有我也有”，那就没什么意思了。所以品牌策划所要做的，就是找出与众不同的立意方向，从众多的品牌中脱颖而出。

朗升会展在每一次的策划中都希望能很好的传达出品牌的独特意义，因为每一场会议会展都具有他们独特的品牌意义。