让活动“理由”变成你的策划创意

在活动策划中想要让活动的创意脱颖而出往往能让策划人伤透脑筋，其实有时候激活一场活动策划的灵感可以从活动的“理由”入手。

活动最简单的“理由”，就是活动商品或产品本身。如果这场活动是为一款新的商品或产品，那么就可以通过用这个产品/商品打响市场，但是就需要策划人对产品有深刻的了解和认识，并抓住消费者最感兴趣的地方去引导，例如游戏公司的开服可以通过游戏的优惠活动等吸引消费者。同时，如今“万物皆可跨，事事皆可联”，联名事件也是非常能够吸引消费者的眼球，如果是一款新的联名产品，就可以从受众对联名方的情感入手从而引起爆点。

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活动的“理由”还可以是活动的时间。活动的时间可以是法定节假日例如五一假期、端午节等等，这些在节日期间开展的活动，策划的创意就可以从节日的性质或者主题入手，将节日本身的元素和活动策划内容结合，例如一些传统节日就可以融入一些不同寻常的古风的元素，从而吸引眼球。同时随着互联网的兴起，双十一、双十二、618、520等等自创节日也被渲染成全民狂欢，这种方法的核心要素是观众的情感需求，挖掘节日本身承载的大众情感，把这种情感与活动内容巧妙融合，让受众产生情感上的共鸣，从而拉近内容和观众的距离，产生信任感。除此之外，活动时间还可以是品牌纪念日等等。

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     同时近期的行业热点、新闻热点等等也都可以是活动的“理由”，如果从近期热点的角度去策划，就需要策划人清楚近期社会热点，能够从中挖掘出吸引受众的点并充分利用使之成为活动的创新立意。例如“向往的生活”这一节目火爆的一段时间，许多农家乐都效仿节目形式开发活动，从而吸引大量消费者前往。

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所以，当你在活动策划中想不出一个能够吸引眼球的活动创意时，可以试图从活动“理由”入手，将“理由”与受众需求相结合从而产生与众不同的爆点。

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